Campanha promocional para o Digio
Uma campanha que transformou o ato de “jogar” em conceito criativo para conectar compras do dia a dia, prêmios e diferentes pontos de contato da marca.
- Marca: Digio
- Formato: Campanha Integrada
- Ano: 2024
O desafio
O Digio precisava lançar uma promoção que estimulava o uso do cartão: cada transação gerava números da sorte, com prêmios diários, sorteios semanais e a possibilidade de ganhar um carro zero km.
O desafio criativo era transformar uma mecânica promocional cheia de regras em uma comunicação simples, memorável e capaz de se desdobrar em diferentes canais.
A ideia
O conceito Joga no Digio nasceu explorando os diferentes sentidos da palavra “jogar”: jogar o jogo, jogar conversa fora, se jogar no que acredita — e, por fim, jogar as compras do dia a dia no Digio.
A partir dessa ideia, escrevi o manifesto da campanha:
A gente joga o jogo, joga conversa fora e se joga no que acredita…
Mas e aquela sua comprinha do dia a dia, tá jogando onde?
Quem Joga no Digio, concorre a prêmios todo os dias, toda semana e, no final, ainda pode se jogar na estrada com um carro zero.
A gente joga o jogo, joga conversa fora e se joga no que acredita…
Mas e aquela sua comprinha do dia a dia, tá jogando onde?
Quem Joga no Digio, concorre a prêmios todo os dias, toda semana e, no final, ainda pode se jogar na estrada com um carro zero.
Vai no mercado? Joga no Digio!
Aquela passadinha na farmácia? Joga no Digio!
Vai comprar seu rango pelo app? Joga no Digio!
A gente sempre jogou junto com você, e agora não seria diferente.
É só continuar jogando no Digio,
que a sorte logo jogará com você!
Do manifesto para o vídeo
O manifesto se transformou no roteiro do filme de lançamento em motion design, ganhando ao final um CTA para apresentar a mecânica e levar o público para a promoção.
A mesma lógica verbal continuou nas outras peças. Em CRM, situações cotidianas como mercado, combustível e delivery terminavam sempre com a resposta: “Joga no Digio”.
A campanha continuou nas redes
Nas redes sociais, o conceito ganhou conteúdos de sustentação para explicar a promoção e manter o público engajado.
Também criamos o Joga no Insta, uma dinâmica paralela em que elementos eram escondidos nas publicações da marca. Quem encontrasse primeiro e seguisse a mecânica proposta podia ganhar prêmios, transformando o próprio feed em parte do jogo.
