Narrativa de Copa para a BetMGM
Uma campanha integrada que transformou a Copa em entretenimento, conectando TV e redes sociais por meio de um personagem improvável, programas proprietários e uma jornada até Miami.
- Marca: BetMGM
- Formato: Campanha integrada
- Ano: 2026
O desafio
Como entrar na conversa sobre a Copa sem fazer mais uma campanha sobre futebol?
Para a BetMGM, o torneio era uma oportunidade de falar não apenas de campo e bola, mas do território que orienta a comunicação da marca: diversão e espetáculo.
A campanha de TV partiu de uma releitura de um dos personagens mais lembrados da Copa de 2010. Um descendente do Polvo Paul chegava a Las Vegas carregando o talento da família para os palpites — mas com uma diferença: mais do que prever resultados, ele queria aproveitar a diversão.
Esse conceito aparece de forma muito clara no filme principal: o personagem apresenta seu tataravô, circula por diferentes ambientes de Vegas e termina associando a BetMGM à “Diversão Padrão Vegas”.
Minha participação começou em alguns dos roteiros audiovisuais da campanha e ganhou força principalmente no desdobramento da ideia para Social Media.
Do comercial para uma história
O Polvo não poderia existir apenas durante os intervalos da TV.
Nas redes sociais, construímos uma narrativa para transformar o personagem da campanha em parte do universo de conteúdo da BetMGM — e Brian, porta-voz da marca nas redes, se tornou a ponte entre esses dois mundos.
Antes mesmo da revelação, criamos um warm-up editorial baseado em jornalismo, curiosidades, superstição e nostalgia. A conversa passava por personagens históricos das Copas, recuperava a memória do Polvo Paul e avançava até uma pergunta: “Onde está o Polvo Paul?”
A estratégia previa conteúdos como Momentos de misticismo na Copa, Figurinhas lendárias, uma reportagem sobre quem foi Paul e uma segunda investigação sobre seu paradeiro.
Onde está o Polvo Paul?
Para preparar a chegada do novo personagem, transformamos Brian em apresentador, repórter e correspondente de um telejornal fictício.
A reportagem começa investigando o destino do famoso Polvo Paul, passa pela Alemanha e chega até Las Vegas. Quando a investigação está prestes a revelar que um novo polvo foi visto na cidade, o sinal misteriosamente cai.
Era o gancho para a próxima etapa da história: a chegada do novo protagonista da campanha.
Isso está literalmente amarrado no roteiro: ele parte da investigação sobre Paul e termina com a informação interrompida de que um polvo carismático havia sido visto em Vegas.
Brian + Polvo: a campanha ganhou uma dupla
Brian e Polvo passaram a dividir conteúdos criados especialmente para as redes, levando o conceito da TV para formatos recorrentes e dando ao personagem personalidade para além dos comerciais.
Entre eles, dois programas:
Show Além do Show
Um programa de pós-jogo em que o futebol era o pretexto e o espetáculo era a regra.
Brian comandava a atração enquanto o Polvo reagia por gestos, situações visuais e humor, dentro de um cenário inspirado em programas esportivos — mas transportado para a estética de um cassino em Las Vegas.
Leitura de Tentáculos
Se o Polvo carregava na família a fama de bom palpiteiro, por que não colocá-lo para palpitar?
No quadro, Brian conversa com o personagem sobre as rodadas da Copa e transforma suas previsões em conteúdo para o Bolão BetMGM.
No primeiro episódio, por exemplo, o Polvo monta seu próprio pódio da competição antes de Brian lembrar o público de uma diferença importante: ele pode até ter herdado o dom dos palpites, mas é especialista mesmo em diversão.
Esse fechamento é particularmente bom para o case porque mostra como você absorveu a premissa do filme de TV e a reinterpretou em um roteiro de social, sem simplesmente reproduzi-la.
Conteúdo em ritmo de Copa
Durante a passagem por Miami, o planejamento reuniu 61 conteúdos, distribuídos entre websérie, Copa e futebol, interações Brian + Polvo, cassino e lifestyle, vídeos rápidos e cobertura em Stories.
No dia do jogo, por exemplo, o plano ia da chegada ao estádio e conversas com torcedores até reacts, conteúdo em tempo real, odds e registros da arquibancada.
A ideia era que a Copa não fosse apenas um assunto sobre o qual a BetMGM publicava. Ela precisava virar uma história acontecendo diariamente nos canais da marca.
O resultado
A campanha nasceu na TV, mas ganhou vida própria nas redes sociais.
O personagem apresentado nos filmes se transformou em parceiro do porta-voz da marca, protagonista de programas proprietários e fio condutor de uma narrativa que saiu de Vegas, passou pelo Brasil e chegou até Miami.
Com diferentes formatos e dezenas de conteúdos planejados, construímos uma presença de Copa que falava de futebol sem depender apenas dele — usando humor, entretenimento, lifestyle e storytelling para manter o território de diversão Padrão Vegas no centro da comunicação.